雅与俗设计到底有什么区别

自认为还不错的设计却被别人说成很俗气,可以说是让设计师最郁闷的事情之一了。如果被说设计没创意、形式太普通、颜色太杂、排版不精致、图形不好看,或许你都能很快明白,但俗气二字总是让你摸不着头脑,不是好好的吗?怎么就俗了呢?

其实雅与俗在设计中是确实存在的,只不过它们都是一种综合感觉,没有非常具体的标准,所以比较难辨别。当然,也并非无迹可循的,葱爷算不上什么高雅人士,也做过不少俗气的设计,今天斗胆分享几点关于这个问题的看法,仅供参考。

俗设计与雅设计的六大区别

俗设计与雅设计主要有以下六个方面的区别。

1. 大众VS新颖

大众就是指很常见、很普遍的事物,所以大众经常说的话被称为俗语,大众经常做的事情被称为习俗。在设计中也存在这一逻辑,比如说大众的色彩搭配有红配黄、红配金、红配白、蓝配白、黑配白、黑配金、黄配绿等;大众的字体有黑体、宋体、楷体等等;大众的排版方式有横排、左对齐、居中对齐、左右两端对齐等;大众的字体效果有描边字、投影字、金属字、浮雕字等等;大众的图形有矩形、圆形、椭圆形、三角形等;标志设计大众的设计形式有用品牌名的首字母做结合、用品牌名的第一个字做变形、用品牌名第一个字的首字母做变形等等。以上所举的例子在设计圈都是很大众的,从这一角度来看他们都是「俗」的。

既然我们常用的设计元素和表现形式很多都属于大众的,那该如何是好?庆幸的是,很多在某一行业里比较大众的设计事物,放到另一个行业里可能就不觉得了,所以针对具体行业来讨论这个问题会更有意义。比如地产行业非常喜欢用金色、宋体字、欧式花纹、天空、草地、树木等元素;建筑行业的 Logo 大多会使用建筑图形、几何图形;健康环保行业的 Logo 喜欢用叶子图形等;奶粉包装喜欢用盾牌、奶滴等元素;汽车广告喜欢用山川、天空、湖泊、城市建筑作为背景等。而这些元素在其他行业里可能并不大众,所以我们要经常跨行业学习。

有人可能要问了,「你的意思是只要设计中使用了大众的元素,或者大众的设计方式就会俗?」当然不是,因为很多大众的元素和做法是非常经典的,很好用且很难完全避免,比如圆形、矩形、黑白配、红白配、黑体字、宋体字、横排、左对齐等等。但如果一件设计作品中所有的元素、设计方式都很大众,又或者这件作品最核心的几大要素(如创意、配色、字体设计、图形、排版、设计形式等)是大众的,那这件作品就肯定会是一件俗气的作品,我们可以来看几个例子。

虽然上图的字体与排版都比较大众,但表现形式与构图比较新颖,图片也特别,所以给人的感觉并不俗。

上图的配色、字体、排版、构图、以及元素都比较大众,想不俗都难。

所以,想要做雅的设计,首先要拒绝过多使用大众的元素和设计套路,转而多使用一些新颖的元素和设计形式,例如,将上图的色彩、字体和排版改变后,是不是就没那么俗了。

俗的设计也不一定是有效的设计

当被批设计太俗气时,很多甲方或者设计师都会用实效性来作挡箭牌,说什么把设计做得再好看再高雅也没用,关键是要有效。按照他们的逻辑似乎是,只要把设计做俗了就会有效,做雅了就没有效果了。

显然不对。低俗、丑陋且效果差的设计比比皆是,这一点并不难解释。因为俗的设计太大众,所以很难在众多设计中引起消费者的注意。因为俗的设计商业目的太**,所以更容易令人反感。因为俗的设计不够美观、没有内涵,所以很难给产品和品牌带来附加值。

上图店招设计的效果一定比下图的好吗?我看未必,但是上图的设计比下图丑、比下图俗气是显而易见的。

结语

我知道俗的设计会一直存在,因为俗并不一定会影响设计完成其基本功能,更因为俗与雅是相对的,没有俗就无所谓的雅,就像美与丑一样。但雅而有效的设计才是设计师需要一直追求的,因为优秀的设计除了能传达信息、卖货以外,还有责任帮助品牌长期发展,以及正确引导人们的审美。


更新时间:2020-03-02